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上市一年,蒂花之秀母公司名臣健康去年营收、利润双下滑

发布时间:2019-05-17 15:31:12 编辑:笔名

4月25日, 蒂花之秀母公司名臣健康(002919.SZ)发布2018年财报。财报显示,2018年,名臣健康实现营收5.463亿元,同比下滑14.86%;归属净利润同比下滑38.86%至2966万元;扣非净利润同比下滑55.52%至1973万元;基本每股收益同比下降54.43%至0.36元。

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其中,日化用品营收同比下降14.56%至5.33亿,占公司营收比重97.65%。

对于业绩下滑,名臣健康表示,主要是由于日化市场竞争日益激烈,公司为适应市场主动调整传统流通渠道、优化渠道环节及经销商、调整部分产品结构等科大讯飞亮相第二届数字中国建设峰会,在这里,与A.I.对话!原因造成收入减少,同时因渠道及产品调整,其相应的市场渠道投入和产品推广投入也有所收缩。

以拉芳为例,日化企业似乎有一个“上市魔咒”,而于2017年12月在深交所成功上市的名臣健康,是否也陷入了“上市即疲软”的泥淖?

上市一年多,名臣健康业绩连续下滑

名臣健康成立于1994年,目前是一家研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业。该公司主要经营范围包括化妆品生产、食品生产、食品销售、健身器材医疗器械生产等,主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。旗下拥有品牌包括“蒂花之秀”“美王”“初萃”“高新康效”“依采”“绿效”“可妮雅”“利口健”“小琦琪”“金狮”等。

2017年12月,名臣健康在深交所上市。上市后,除了财年报告业绩缓慢增长,此后的季度业绩全部在下滑。在名臣健康上市后的四个季度(2017年第四季度、2018年前三季度)华为携手天猫超级品牌日 现象级营销再现高光时刻中,该企业主营业务收入增长率分别为7.64%、-12.05%、-14.66%、-18.88%,2018年全年的主营业务收入减少14.56%;同期净利润增长率为2.32%、-14.8%、-13.42%、-28.98%,2018年全年的净利润减少38.86%。

在财报中,名臣健康表示,公司为适应市场主动调整传统流通渠道、优化渠道环节及经销商、调整部分产品结构等原因造成收入的减少,同时因渠道及产品调整,其相应的市场渠道投入和产品推广投入也有所收缩。

名臣健康在财报中所指的渠道,主要是公司与经销商签订销售合同,以卖断方式向经销商销售产品,经销商在经销合同约定的期限和地区内销售给终端或下游经销商,再由下游向终端消费者销售。

公司产品主要通过各地区经销商覆盖大型连锁超市、各类商场、便利店、化妆品专营店等销售网点。报告期内公司经销模式收入占营业收入的比例超过95%以上。公司表示,已通过经销模式布局沃尔玛、华润万家等商超,并形成覆盖全国近3万多家零售网点,多家连锁系统及区域性超市的销售网络。

截至2OPPO Reno 系列产品解析:侧旋升降结构 10倍混合光变018年末,该公司产品零售网点数量为3.5万家左右,与2017年相比,增加了2000多家,但是营业收入低于零售增长和行业增长。

此外,名臣健康曾表示,将利用开发高端洗护品牌盈蔻等品牌进入屈臣氏、娇兰佳人等专卖店,打造新的增长点。

对此,业内人士分析称,高端品牌的打造并非易事,尤其是新品牌。在日化专营店销售高毛利产品具有资金回笼快的天然渠道优势,但渠道商和消费者是否能买账就是另外一回事了。

存货比例较高,屡出假货问题

数据显示,2018名臣健康销售费用1.18亿元,同比减少6.52%;管理费用4108.9万元,同比智能手机市场下滑 还有可挽救的措施吗增加4.75%;研发费用1497.83万元,同比减少5.38%,占营收比例的2.74%;存货账面余额1.82亿元,占总资产6.99亿元的26%左右。

值得注意的是,名臣健康从未公布过线上渠道的销售情况,对电商一直用“电商销售渠道仍迅猛增长”来形容。在2017年年报中,名臣健康正式提出“寻找合适的电商或线上品牌代运营企业进行合作或开展并购,达到补充现有销售渠道短板,拓展线上销售,提升主营业绩”,而且明确提出“利用资本运作平台,适度做好市值管理”。

2018年年报中,名臣健康又提到此内容。公司再次表示,2019年,公司将利用上市以后的资本运作平台,审慎评估标的项目,力争成功运作协同性较高的合作或并购项目,提升公司市值。

此外,在此前的季度报中,名臣健康表示,市场上假货的泛滥使得公司面临着品牌形象遭受侵害、经销模式、广告宣传效果不确定性及募集资金投资项目实施的风险。

名臣旗下品牌在2017年末开始屡屡被曝出假冒产品问题,当时在杭州、汕头等地均查获大批的假冒日化产品,甚至蒂花之秀的代理经销商也有进行掺假销售,使得名臣失去了大量消费者的信任。

对于2019年,名臣健康表示将把终端渠道转变推广重心,以利润型产品为主,以着力提升公司产品利润。

在单一营销方式无法覆盖整个市场的当下,名臣表示,接下来公司将加大对于新兴渠道和新一代消费者的关注。并通过继续加大科研投入力度,以丰富产品的多效性来加强公司的市场核心竞争力。

新京报记者 张泽炎 编辑 王进雨 校对 卢茜

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